家电业全员促消费,海尔美的海信美菱抢跑国

睡起秋声无觅处，满阶梧桐月明中。眼下的家电产业，不只是中国市场不景气，全球消费也深陷低潮，第二季度全球电视出货量首次低于万台；不过美的、海尔、格力上榜财富世界强，彰显中国家电企业的竞争实力。面对低迷的中国消费市场，商务部将在杭州启动“全国家电消费季”活动。同时，康佳电视98英寸元普及活动，以及长虹美菱焕新补贴活动、美博空调送清凉活动等，同样也在一线市场上激发消费的涟漪。

在产品端，长虹官宣8K电视新品；方太推出集成烹饪中心新品玥影，引领“超薄”趋势；华帝举办超薄近吸双腔油烟机新品发布，继续发力油烟机单品。在营销端，海尔开始推动线上线下的渠道优化和升级；海信则举办首届设计师沙龙、智慧生活试水圈层营销；容声WILL健康冰箱的抖音复古趴收官；美的携手天目里打造多元生活体验“乌托邦”；美博空调则召开冷年度营销规划大会。

在战略端，海信牵手徕卡，将在激光电视领域深化合作；康佳在西安打造智能制造产业集群；三星电子计划年建成“无人工厂”；开利完成对东芝公司拥有的95%东芝开利股权收购，释放出东芝的前景堪忧。在资本运作层面，“回购大王”美的集团连续5年回购股份耗资达亿元，且输血助力供应商半个月2家公司IPO过会；中科美菱“闪电”过会；康佳集团挂牌转让博盛新材料16.5%股权。

不过，市场仍然不乏负面声音和现象：极米科技对“极米坚果”恶意侵权的一则声明，再次将“山寨”乱象推向舆论高峰；初普美容仪、南极人按摩仪的召回，也在折射用户对品牌企业的信任危机；国美真快乐裁员，也不免让人对国美零售的未来可持续经营捏一把汗。

正所谓，有喜有忧、有磨难有进取，这才是家电产业和品牌的常态，唯有如此才能证明，未来仍然值得期待！

电视机全球都卖不动了：Q2出货量新低

市场调研机构集邦咨询发布年第二季度全球电视市场报告：第二季度全球电视出货量为万台，同比减少6.8%，这也是年以来，除年疫情爆发之初，电视出货量首次低于万台。且今年上半年全球电视出货量为万台，同比减少5.8%。这意味着，随着中国电视机销量的持续低迷多年，全球彩电市场的出货规模也支撑不住了。

不只是彩电，近年来全球家电市场的持续不景气成定局。年全球电视出货量为2.1亿台，下降3.2%。据预计，今年电视出货量可能跌破至2亿台以下。面对萎靡的消费市场，从上游产业链到整机品牌，都在削减或停产LCD面板、低端产品。接下来，彩电市场只能依靠转战OLED、大尺寸、8K等高净值产品，通过创新升级重新激活市场。

年世界强发布，美的海尔格力求变

《财富》世界强排行榜发布：包括中国台湾地区企业在内，共有家中国企业上榜，比上年增加2家，上榜企业数量连续第3年位居各国之首。同时，中国上榜企业营收占上榜企业总营收的比重超过30%。显然，中国一流企业数量在增加、规模在扩大，已成为全球经济的中坚力量。

其中，中国有3家家电企业上榜，分别为美的集团，海尔智家和格力电器。营业收入分别为.32亿美元、.78亿美元、.02亿美元；排名分别为名、名、名。海尔智家在剥离同期亿业务后，继续上榜；而美的集团和格力电器的排名分别上升43位和1位，向全球释放中国家电企业的实力。

商务部加速促消费：全国家电消费季将落地

商务部定于8月至10月举办以“拥抱绿色智能·乐享美好生活”为主题的“全国家电消费季”活动，首场启动仪式由商务部联合浙江省于8月8日在杭州上城区举办，现场将发布“家电消费新趋势”，并设置绿色智能家电沉浸式、体验式、互动式消费场景。意在加速消费政策的落地，并推动绿色智能的市场引爆。

当前中国家电消费已经成为居民消费重要组成部分，家电市场开启规模化更新换代的窗口期已然来临。随着《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的落地，全国各省市及行业头部企业纷纷响应，政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动、全民共享，全方位开启绿色家电消费热潮，其中海尔智家将为全国消费者带来“1+3”惠民方案等一系列好福利。

海尔智家规范渠道：加速线上线下场景落地

海尔中国区下发《中国区市场秩序整顿管理升级通知》，要求各产业、渠道经营体、42中心小微、卡萨帝、统帅小微，在下半年启动全品牌市场秩序整顿并管理升级，品牌范围包括海尔、卡萨帝、统帅，渠道范围涵盖线上线下授权端口及非授权盲区端口中国区全网全渠道。

在通知中，海尔特别提出渠道未来发展标本是卡萨帝，以零容忍常态化的态度，整顿肃清扰乱市场稳定和影响用户体验各类问题，推进向新场景下TC模式的转型。一方面，目标是稳定线下渠道、提升线下服务质量；另一方面折射出海尔布局未来智慧家，以三翼鸟为标杆，通过多品牌、场景化战略布局，真正在终端引领一次“功能需求”到“生活方式”的革命。

美的回购+资本运作，携手天目里打造青春态

有“回购之王”之称的美的集团公告称，截至7月31日，公司以集中竞价方式累计回购股份4.7万股，支付总金额为16.38亿元。这是美的集团近年来进行的第6轮回购，累计回购金额已经超过亿元。据悉，多次回购仍将主要用于员工的股权激励，坚定公司持续创新发展的决心。

近半个月内，浙江中科磁业股份有限公司、浙江美硕电气科技股份有限公司接连首发过会。值得注意的是，美的集团为上述两家公司的大客户并且“输血”。比如上市前夕的关键时刻，中科磁业通过第一大客户美的集团就拿到了超四成其拟从创业板获得的融资额。此前，美智光电虽折戟IPO，但美的集团的资本运作显然没有停止。

此外，美的集团与天目里团队共同策划举办的“青春+”发布会，在广东佛山顺德区和美术馆举办。这一项目聚焦年轻人，以文化、音乐、艺术三大内容板块为驱动，打造成一个全新的、体验丰富的线下空间。这不仅是“青春+”项目的首秀，也是主力空间的首次亮相，美的也借此年轻人文化新地标，释放出多元体验和核心价值，破解更多产业可能。

海信徕卡共推激光电视，健康智慧生活营销破圈

徕卡官方宣布与海信牵手，双方将在激光电视领域展开深度合作，并表示本次合作的第一项重大成果——徕卡激光电视LeicaCine1，也将于9月在IFA展上亮相。海信具有激光电视领域积累的领先技术优势，徕卡则具备在高质量光学镜头领域的研发专长，双方合作将加速超短焦激光电视的应用和普及。

以“设计·智慧家”为主题的海信智慧生活设计师沙龙举行，家装设计师们共聚智慧生活线下旗舰店参观交流，探讨智慧家庭在舒适、便捷、安全等方面为用户生活带来的变化。本次活动是智慧生活公司进军前装市场的积极布局和探索，也是推进圈层营销的进一步尝试。而在营销层面，容声WILL健康冰箱抖音复古赛完美收官，引领冰箱行业走向健康养鲜新方向。

长虹美菱以旧换新启动，中科美菱“闪电”过会

长虹美菱近日在全国线下门店开展为期三个月“焕新自己人、长虹美菱提前补”活动。长虹美菱老用户选购长虹电视、美菱冰箱、美菱冰柜、美菱洗衣机、长虹空调等产品时，可以获得元至元不等的焕新补贴券。日前这一活动中国家用电器商业协会专门发文支持，也意味着作为国民家电品牌，长虹正为消费者利益、产业升级带来更大好处。

北交所

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