方太消毒柜定了一个小目标让中国妈妈都安心

中国妈妈们是一种怎样的存在？

是咽苦吐甘？是孟母三迁？是望子成龙？总之是不知疲累的付出，是孩子头顶永远光明温暖的太阳。有关母爱的广告好像也多是这样，永远无私，永远正能量。

一向不按套路出牌的方太，这一次另辟蹊径构建了中国妈妈的全新画像，严肃认真地探讨起她们的心声，在这支视频中塑造了一位充满纠结与不安的母亲形象。

爱她的天真，怕她太天真鼓励她勇敢，怕她太勇敢喜欢被她依赖，怕她太多依赖希望她能吃苦，怕她太辛苦想她快点长大，怕她太快长大期待她飞得更远，又怕她飞的太远……

一、策略解读1、在“坚强”、“无私”之外，“母爱”这个词能否有新解读？

创意作品成功的重要一点就是打动人心，但是越容易被挖掘的洞察，反而越难做的出彩。站在接受者，也就是孩子的角度，“母爱”确实等于“可以毫无顾虑地去依赖”。但对给予者“母亲"来说，爱所包含的的东西要复杂得多。

爱是希望孩子天真、勇敢、吃苦、能干……但母亲们没有说出来的是，她们同样怕孩子太天真、太勇敢、太吃苦……中国妈妈们如此复杂又矛盾的心理普遍存在，并且基本无解。方太这次选择展示那没有被说出来的一面——母亲们其实是相对较缺乏安全感的群体。

基于以上这些洞察，方太消毒柜做了这样一个广告片——解读了妈妈这个群体“爱所以怕”的玻璃心。

、方太消毒柜与“中国妈妈安全感”的联结点是什么？

俗话说，病从口入。餐具上的病菌问题往往是中国人所忽略的。为了提高产品的认知度，补充大众对于餐具消毒的认知空白，方太决定从家庭里对健康安全问题最为