渗透率远低发达国家追求品质和懒人文化助推

舒文

撰稿

追求品质生活的过程是无止境的！

当我们习惯了彩电、冰洗空等大件家电带来的便捷舒适生活的时候，其带给我们的精神满足和品质感就会削减不少。这时，就需要一些新的创意家电进入寻常百姓家，或许一件看似不起眼的小家电，却能发挥出无法想象的大能量。

洗碗机，作为家电新品类迅速成为厨电乃至整个家电街上“最靓的仔”，这两年因为传统厨电大件——抽油烟机、灶台等开始走下坡路，而声名鹊起。当然，这一切都是建立在其连续几年保持30%左右这一亮眼的增速基础之上的。

虽然奥维云网的数据显示，今年1-7月洗碗机，零售量达72.5万台，同比增长24.9%，零售额达34.6亿元，同比增长24.9%，低于去年同期的37.7%，这一数据显示洗碗机的增速有所放缓，但是如果考虑到整个家电行业低迷下行的大环境，以及时下经济形势的压力，再结合其他家电品类仅有个位数增长、勉强维持平衡甚至有些品类还出现负增长的情况，你就能明白洗碗机的零售量和零售额尚能取得近25个点的同比增长，是多么的不容易。

事实上，在前不久由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“相爱恨碗一键倾心——中国洗碗机行业高峰论坛”上，也表达了同样的观点：因为客观存在的用户认知度低、使用感受与商家宣传存在偏差、产品质量参差不齐以及缺乏统一标准等问题，导致洗碗机在普及道路上一波三折。

但即便如此一个相对明确的趋势是，随着人们对品质生活的追求和懒人文化的盛行，同时鉴于国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家，未来洗碗机在中国市场还有很大的提升空间。

过程不易，但前景美好！这就是厂商和业界对洗碗机未来的判断。

这么说并非过度乐观，而是结合普及率来看，洗碗机市场的确是最有希望的家电品类之一。其实在此之前对于洗碗机的探讨就进行过多次，持正方观点的消费者认为，洗碗机方便了生活，提升了生活品质，同时让不想洗碗成为了现实；但是反方观点同样言之有理，他们认为将碗归置到洗碗机里的时间足够洗干净了，两三个人并没有必要用洗碗机，同时收拾厨房是一个系统的活，包括洗碗、清洗烟机灶台等，并非仅仅洗碗那么简单。

出现这样的分歧，说明现在的消费者都带着各自想法而来，他们对于新家电产品的理解，越来越理智和谨慎。要真正感受到它能带来生活品质的提升，他们才会从心底里认可一个新事物。毕竟对大部分消费者来说，洗碗机是新生事物，是对过去生活习惯重新认识后，才有可能全面接受的新产品。

这一点，是所有竭力想推进洗碗机普及的厂商需要引起重视的，毕竟从洗碗机并非生活必需品，这是现实挑战。所以如何让更多消费者从提升生活品质和享受生活的角度，主动购买洗碗机，这是个需要深思熟悉思考再三的过程。

令人感到欣慰的是，在过去三年推广中，洗碗机作为新兴品类，近几年能够连续保持30%以上的复合增长率，说明行业的持久发展力很强，更说明用户对这个品类的期望。

与此同时，面对营销中碰到的问题，一些在洗碗机市场展现出头部品牌实力的企业，已经积攒了一些经验，而在论坛上给出的一些参考建议，也给行业的其他品牌一些思路。

比如华帝股份嵌入式销售部总监李留伟表示，“今年增速放缓，是用户的主观端出现了一定的变化，但这并不会影响品类的快速增长属性。我们做产品的时候会分成两个维度，第一个是营销端让消费者觉得它是好的、有用的，第二个是使用端是否物超所值。行业内更多

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