云米油烟机一季度市场份额047它离成
祁浩然
年9月,高调以众筹方式进入油烟机市场的云米智能油烟机表现如何?
根据奥维云网(AVC)数据显示,云米油烟机的市场份额,年第一季度线上0.47%,第一季度线下0.01%。
如果站在一季度同期厨电市场均呈下滑的态势来看,做为“一年级新生”的云米油烟机,或许这样的业绩尚可。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,年第一季度厨房大家电市场零售额规模为亿元,同比下滑6.1%;零售量为.9万台,同比下滑3.3%,整体量额齐跌。其中线下市场,今年1-12周,传统厨电吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别为-16.7%、-7.5%、-11.9%。
但这不能成为衡量厨电市场的唯一标准。虽然厨电一季度下滑,但厨电品类的趋势是品牌效应加大,方太、海尔、美的、老板、华帝等五大厨电巨头,构成了中国厨电市场的主要阵营。那么其他新生品牌,如何能分一杯羹?是通过低价还是通过更好的营销手段?
低价能成就云米油烟机吗?
如今的厨电市场已经成为家庭消费升级新的增长点,在老板、海尔、美的、方太、华帝等传统厨电厂商竞逐市场的同时,以云米科技(全屋互联网开创者,小米生态链企业)也加入到了厨电市场阵营。
云米油烟机做为一个新的品牌,用什么打动消费者?
做为小米的生态链企业,小米产品一直都有“价格屠夫”的称谓。云米油烟机似乎也继承了小米公司的“优良传统”,在产品功能和售价两者之间总能找到最能刺激消费者的平衡点。
年9月26日,云米智能互联网烟灶套装(Power4.2智能燃气灶及互联网智能油烟机Cross),众筹价仅需元/套(含上门安装费)。
这个价格绝对够爆点。除此以外,在对外传播时,云米互联网智能油烟机Cross强调其还有四大特点:其一是烟灶智能联动,会自动吸油烟;其二,采用欧式与侧吸式油烟机融合设计,取其精华;第三,超大风量,让爆炒更省心;第四,安静排气,拆洗简易。
有媒体报道说,云米油烟机众筹不到两天,总共套的云米智能互联烟灶套装全部售罄。有消费者认为这是对传统厨电产品价格的颠覆,但至少云米油烟机以低价亮相和漂亮的外型设计吸引眼球,还是引起了消费者的
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