8月油烟机线下市场,美的发力,法迪欧保持

[钉科技读数据]根据中怡康数据，年8月油烟机线下市场相较去年同期有所增长，零售额同比增长4.3%，零售量同比增长7.1%。

零售额方面，Top10品牌中仅3个品牌同比下降；获得增长品牌中，法迪欧、美的同比增长较高，涨幅分别为60.1%、25.6%。

零售量方面，Top10品牌中仅2个品牌同比下降；获得增长的品牌中，法迪欧、美的、万家乐同比增长较高，涨幅为76.2%、12.4%、11.2%。

钉科技注意到，油烟机线下市场在经历连续两个月的同比下降后，再8月获得了同比增长，但涨幅依然较小或难以弥补降幅带来的影响，整体市场走势仍然难称乐观。同时，钉科技注意到，法迪欧品牌在量额方面保持了2月以来的增长势头。

同时，零售量的涨幅高于零售额的同比涨幅，价格符号或是影响8月线下市场整体走势的重要因素。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为老板、方太和华帝，占比分别为24.6%、23.9%和9.2%，合计超过57%；零售量Top3品牌为老板、方太和美的，占比分别达到18.0%、17.2%和9.8%，合计为45%。

结合7月份的数据来看，油烟机线下市场的在零售额方面的品牌集中度有所增长，但在零售量方面，品牌集中度下降，同时排名第三的品牌变化较大，美的本月在零售额方面与华帝均为9.2%，但小数可能影响了两品牌的顺位。

品牌价格指数方面，整体市场均价为元。Top10品牌中，西门子均价最高，为元；法迪欧均价最低，元。由此来看，法迪欧较低的售价，可能是其能够保持增长的关键。在油烟机方面，国产品牌在均价方面与外资品牌相差不大，这或许说明，国产品牌在品牌形象上并不差。

产品类型均价方面，目前均价最高的为欧式产品，均价在元，而近吸式稍差，为元，中式产品均价为元。可以看到，欧式油烟机在均价方面较为突出，这也一定程度上影响了品牌的均价走向。

从产品结构零售量来看，Top10品牌中，均价最低的法迪欧主要销售的产品为近吸式，而均价最高的西门子主要销售类型为欧式产品，相对在产品的高端化布局中更加突出。同时，在品牌均价方面较低的万家乐和万和主力销售产品类型也为近吸式，中式产品销售量相对也较多，从而体现出产品结构影响品牌均价。

结合以上数据，油烟机线下市场仍然由国产品牌主导，法迪欧主要销售近吸式产品以及较低的定价，或许成为了其保持了2月份以来增长势头的主要原因。同时，想要提高品牌均价，调整产品结构或是一个方法，市场格局相对7月变化较大，品牌竞争进一步加剧。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）