中国厨电大王诞生它力压方太美的,连续21

近年来，中国家电行业发展迅猛，不过市场整体格局相对稳定。像白电领域呈现出格力、美的、海尔三足鼎立的局面，黑电领域则以TCL、海信、创维为代表，而与日常饮食生活密切相关的厨电行业，也形成了老板、方太领导的竞争态势。

年上半年，厨电市场规模同比下降2.9%，行业主品类出现4%-17%不等的负增长。在这种情形下，老板电器还能保持增长实属不易。公司实现营收35.27亿元，同比增长0.88%。根据中怡康的数据显示，其微波炉、嵌入式蒸箱、烤箱、烟机、灶具等各品类均处于行业领先。

公开资料显示：成立已有40年的老板电器，是一家专业生产吸油烟机、消毒柜、洗碗机等产品的家用厨电公司，年营业收入超过70亿。其吸油烟机连续21年全国销量第一、连续4年全球销量第一，去年零售量更创下吉尼斯世界纪录。公司能有今天的成就，离不开创始人任建华的精心经营。

上世纪70年代末，拿着两千块钱和3把老虎钳，任建华带领5名工人开始创业，开办了一家五金厂（老板电器的前身）。后来工厂升级业务格局，与研究所合作开发出国内第一代吸油烟机。在完成指标之余，他们还被允许出品少量自有品牌的油烟机。

任建华敏锐地意识到，企业发展的机会来了，于是将产品命名为红星，开始打造品牌。然而当时国内有数十种被冠名红星的商品，从冰箱彩电到奶粉胶鞋，红星吸油烟机夹在中间，根本无人问津。

想要打响招牌，就必须要改名。那时候任建华在生意场打拼，由于年轻、为人慷慨大方，颇有当时香港电影里老板的派头，很多人称他为“小老板”。有一天他灵机一动，不如品牌就叫做老板吧，又响亮又好记。成功注册商标的老板吸油烟机，开始出现在人们的视野中。

与此同时，任建华开始进行产品升级。他花了60万美元，引进了当时最先进的转配检测线，还制定发布了我国第一部油烟机标准。得益于产品优势和品牌宣传，连着三年，其吸油烟机销量排名第一。此后，他们开始进入灶具、消毒柜、微波炉等细分市场。到了90年代中期，公司已成为行业龙头。

尝到甜头后，他们开始疯狂扩张，涉足与主业毫无关联的保健品、VCD等行业。然而多元化的战略不仅没有带来收益，反而拖累了主营业务发展。其销售额从最高峰的4亿多元，直线下滑至万左右。

痛定思痛下，任建华以壮士断腕的决心，砍掉厨电之外的所有业务，集中精力研发油烟机。提出了“老板，更懂生活”的广告语，重塑品牌形象，并结合消费需求，研制出免拆洗吸油烟机、大吸力油烟机等产品。此后数年间，超百项自主创新的产品专利技术，更让品牌巩固了领先地位。在吸油烟机市场零售份额上，老板电器高居第一，不仅力压方太、华帝，更击退美的、海尔等家电巨头。

如今在传统厨电产品陷入饱和的环境下，老板电器一边加大研发力度，一边积极推出集成灶、蒸烤一体机等新产品，以应对市场挑战。目前看来这一策略已取得了明显成效。不过行业仍处于下行阶段，品牌间的竞争也将更加激烈，未来如何发展，还有待进一步观察。

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