老板电器油烟机行业的佼佼者
企业分析
一、公司介绍
1.主要业务
公司深耕精耕厨房领域，精心专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建，提供包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、净水器、热水器、集成灶、集成水槽等家用厨房电器解决方案，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。经过40余年的发展与壮大，老板电器现已成为中国厨房电器行业发展历史最悠久、市场份额最高、生产规模最大的企业。公司取得了吸油烟机23年国内销量第一、连续六年全球销量第一的佳绩。
2.公司发展战略（-）
专注烹饪，聚焦吸油烟机，扩大第一品类优势、领先第二品类，稳步推进第三品类。秉持艰苦奋斗的老虎钳创业精神，以产品和用户为核心，打造企业竞争优势。持续为用户打造更加“便捷、健康、有趣”的厨房生活，铸全球品牌，树百年企业。
二、行业所处阶段
根据国家统计局《年国民经济和社会发展统计公报》显示，截止年末，全国常驻人口城镇化率提升至60%以上。根据“十四五”规划和年远景目标纲要目标，“十四五”时期“常住人口城镇化率将提高到65%”。可以预见，未来几年，我国城镇化率仍将处于快速增长区间，城镇化建设将转向高质量发展阶段。得益于城镇化率不断提升，厨房电器行业发展长期向好。年由于新冠病毒的影响，厨房电器行业受到一定冲击，但不改变长期发展趋势。另一方面，存量市场需求逐步显现，新增市场及存量市场将共同支撑厨电行业未来的发展空间。
从品类发展来看，除油烟机、燃气灶等传统品类不断创新，蒸烤一体机、洗碗机也迎来高速成长，对于厨房生活体验的改善依旧是整个行业不懈的追求，未来厨房电器市场仍旧是全家电行业最值得期待的市场。厨电产品的进化和创新正在加速，特别是在疫情的影响下，健康、智能、集成、场景已经成为产品发展的关键词，主要表现在三个方面：一是单品迭代加速，产品形态转向多元，功能更强；二是以套系、整体厨房为代表的整体厨房解决方案开始升温。三是以洗碗机、消毒柜、嵌入式蒸烤一体机为代表的健康类产品的热销。短期而言，集成化技术产品将重点解决人们对厨房电器品类扩张的需求与厨房空间的矛盾，集成化产品已越来越被消费者所认可。长期来看，人工智能、物联网等技术将引领智能化产品升级，引领厨房电器行业变革。
从上图中可以看出，烟灶市场处在增长期，洗碗机正处在市场导入期。
三、行业市场规模
根据奥维云网（AVC）推总数据显示，年油烟机全年零售量.0万台，同比下滑7.6%；零售额.5亿元，同比下滑9.3%。燃气灶零售量.9万台，同比下滑8.1%；零售额.4亿元，同比下滑5.9%。蒸烤一体机整体零售量.3万台，同比上涨12.3%；零售额71.7亿元，同比增长11.2%。洗碗机零售额87.0亿元，同比增长了25.3%，零售量.9万台，同比大幅提升31.0%，消毒柜零售量.8万台，同比上涨4.3%。
改革开放以来，我国城镇化水平不断提高，居民收入水平逐年上升，消费观念不断升级，健康意识逐步增强，我国大型厨房电器领域发展迅猛，市场规模快速扩大。数据显示，年-年我国厨电市场零售规模复合增长率达8.49%。年受疫情影响，国内1-6月商品房住宅销售面积同比下滑7.6%，厨卫电器作为强相关行业，在增量市场面临巨大挑战。另一方面，疫情影响下厨卫市场消费需求不断升级，存量市场由传统厨卫产品向新兴厨卫品类快速转变，成为行业发展的机遇，中商产业研究院预测，年我国厨房电器市场规模将达亿元。
从零售规模来看，年至年我国厨电市场零售规模(不含集成灶)年复合增长率达8.49%。年厨电市场零售规模(不含集成灶)为亿元，较年度下降4.71%，主要原因为：①厨房电器市场作为耐用消费品，受宏观经济不景气影响导致销售承压；②吸油烟机和燃气灶受集成灶普及率提高导致的替代效应，销售规模较年度分别下滑7.85%和7.06%。中商产业研究院预测，年我国厨电市场零售规模.5亿元。
厨房电器行业发展趋势
1.健康意识增强和人均可支配收入的提高，逐步提升居民厨电保有率
明火烹饪、熟食为主是我国居民当前最主要的饮食方式，但是明火烹饪过程中产生的高温油烟中含有多种有害物质，这些物质既会诱发呼吸系统病变，同时会对皮肤造成损伤。旧式厨房电器如煤炉灶、排气扇等产品价格低廉，但从食物烹饪、油烟处理等方面看往往费时费力，效果欠佳。随着我国消费者人均可支配收入的提高以及健康意识的加强，越来越多的消费者开始追求更加健康、整洁的厨房生活，使用燃气灶、吸油烟机、集成灶等厨电产品已经受到越来越多消费者的认可。
2.城镇化率持续提高，厨电产品未来前景依然广阔
相比于农村家庭，城镇家庭居住相对集中，生活水平相对较高，对厨房空气洁净度需求亦相对较高，城镇家庭平均每百户吸油烟机拥有量显著高于农村家庭。城镇化率的提高意味着农村人口不断向城市聚集，农村居民不断融入城市安居乐业并产生置业需求，从而为厨电产品市场需求提供充足的增长动力。数据显示，年我国城镇化率达60.6%。
3.产品更新换代提升行业长期市场规模
随着厨电产品不断普及，厨电产品保有率不断上升，市场积累的厨电产品将陆续开始更新换代，此时受益于房地产市场增长带动的新增需求和部分旧厨房改造的更新需求，厨电产品销量将大幅增长。随着消费者健康意识逐步加强，旧厨房改造将为厨电行业带来广阔的市场需求空间。
4.集成化趋势和消费升级趋势明显
随着我国居民生活水平的逐步提升，厨电产品的消费升级仍在延续。一方面，为解决消费者对厨房电器功能需求的多样性与厨房面积相对有限之间的矛盾，集成产品已经越来越多地得到消费者的认可并出现在我国居民的厨房中。集成灶作为吸油烟机和燃气灶的集成品，对吸油烟机和燃气灶的市场规模存在一定的替代效应。另一方面，集成灶作为新一代厨电产品，集合了燃气灶具、吸油烟机的核心功能，通过侧吸下排式吸油烟结构设计，可在保证灶具热效率符合国家标准要求的同时，进一步增强油烟吸净能力，并使厨房更加清洁、环保、健康，能较好地满足消费者的消费升级需求，正日益得到终端消费市场的认可。
与发达国家相比，我国厨房电器的市场普及率较低，仍处于起步成长阶段。例如美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达70%，而中国大中城市家庭洗碗机普及率不到1%；中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右，而发达国家的普及率已超过80%；中国约1亿户城市家庭中，整体厨柜的拥有率接近10%，而欧美发达国家为35%。
据《消费主张》公布的数据，年中国洗碗机零售额达到48亿元，相比于年的19.8亿元，同比增长了.8%，成为所有家电品类中成长性最好的产品，方太的洗碗机成为年现象级产品。美的、华帝、九阳也相继推出了水槽式洗碗机。从价格上看，方太
转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/2369.html
