美图秀秀不务正业搞社区,在百度混的风

美图秀秀作为一款上线超过十年的产品，是如何保持活力，压过了后来居上的新型产品呢？

美颜是刚需

没有被美颜过的照片不值得被审视。

从朋友圈到微博到抖音，从自拍到美食到旅行照，“美颜”这件事越来越被重视。国产手机们甚至把相机的美颜功能当作主打功能之一，并以人工智能等越来越高端的技术支持。

市场如此之大，但掠食者并不多。

被耳熟能详的产品，屈指可数：新贵轻颜相机以及三个传统大佬美图秀秀、B和美颜相机。

美图秀秀作为老牌的美颜相机，在很长一段时间他的PC端甚至被当作PS的替代物。但过去一年，他却差点被新入局者取代。

根据七麦的统计数据，过去一年轻颜相机长期稳定保持在AppStore摄影与录像板块TOP10的美颜相机类产品只有三款。轻颜相机后来者居上，年5月上线后快速蹿升至榜单头部。

我们排除掉这个有巨大流量支持的“异类”，观察两个老牌产品的排名趋势也非常有意思。

两款产品的排名在年可谓是竞争激烈，整个3月和4月B赶超美图秀秀，5、6月美图赶超后B休整了一段时间，再次上线后直到19年初一直压过美图。

19年元旦后，B排名开始出现较大幅度的下落，甚至跌出了前十。

美图秀秀作为一款上线超过十年的产品，是如何保持活力，压过了后来居上的新型产品呢？或许和他的“不务正业”有些关系。

“不务正业”的美图秀秀

年6月，美图秀秀宣布转战社交平台，推出了美图社区

从社区上线后美图秀秀AppStore排名的数据看，显然社区并没有帮助美图在榜单排名上做出多大贡献。很多时候从新功能的增加到获得新增流量需要很长的口碑传播周期，产品需要一些运营策略来加快这个进程。

年初，美图秀秀上线了百度智能小程序版，功能板块完全颠覆了原来的功能设置：

不看标题，你会以为它是“小红书”！一个美颜产品，好歹在小程序端放那么一两个美图的功能，全都是“社区”，不是“不务正业”是什么……

然而，美图秀秀这一招却非常之好使！

都年了，没人会在百度App搜索一款App的名字来获取功能。美图秀秀很明显也了解这一点，所以他们并没有期望用户会在百度搜索自己产品的名字来完成P图的任务，而是揩了百度智能小程序的另一个油：流量分发。

或许美图秀秀是从小红书身上发现了百度智能小程序的价值。知晓程序曾报道过小红书在百度智能小程序上的玩法，小红书为“女性内容消费”树立了典范，来到百度智能小程序端小红书则通过百度“搜索+信息流”触及了更多元化的用户，延伸到四五线城市、男性用户，让“内容”有了新的消费场景。

小红书的百度智能小程序对小红书来说是用户类型的扩充，对美图秀秀来说则是有“爱美之心”新用户的引入。

可能恰是基于此，美图秀秀在AppStore的排名快速赶超B。

小程序的另一种流量玩法

美图秀秀从百度智能小程序的内容社区实现了用户增长这件事，在我看来这只是百度智能小程序最基本的价值——引流。百度智能小程序有更多的流量玩法。

1.从内容到消费的“种草”经济学

根据《QuestMobile人群洞察：亿万少女的消费选择》报告中的数据：网购少女（24岁以下，线上消费意愿较强的女性）通过微博、朋友圈和