揭秘烟机为何会成为家电中的暴利产品,

李锦波‖撰稿

有着中国家电产业最后一块蛋糕之称的厨房电器行业，近年来随着居民生活水平与居住环境的提高与改善，以及国家在新农村与城镇化步伐的加速，厨卫产品在市场需求量与居民拥有率都出现了快速提升，其中烟机成为了厨电商家们的‘当家花旦’（最赚钱的厨电产品），利润之高出乎了很多人的预料！

烟机的毛利润率目前在家电行业排名最高，大小品牌综合起来算，行业平均毛利润率高达30%，像老板、方太、华帝、帅康、德意等几个专业厨电大佬们的烟机毛利润率，都在40%-%间，以烟机为‘当家人’的老板电器，上半年就实现了31.98亿元业绩，净利润高达5.98亿元，净利润率18.7%,其中老板烟机的毛利率达到了60.80%；

还有在华帝股份上半年的财报中，我们发现以“高端智能厨电”为品牌定位的华帝，烟机的销售收入与净利润也取得了快速增长，华帝烟机零售额今年上半年同比增长了11.3%，毛利率也达到了44.61，相对大家电3%都不到的毛利润率（实际上大部分在亏损），专业烟机厨电品牌被大家电品牌形象的比喻：干着‘抢钱’的买卖！

我们知道，中国人有“穷看厨房，富看厅堂”的民间谚语，富裕了后首先就是改善厨房设施与装修，厨房里的各类花费成为居家中最大部分，中国的消费者在厨房上敢于也舍得花钱，对厨房电器、橱柜、厨房水电的投入，往往从最贵、最好的开始，一步到位、不落后成为厨房内各类消费的出发点；

中国消费群体的这种心理与态度，导致了烟机产品终端销售价格越来越贵，相比其它大小家电产品出现价格战与价格下行的趋势，价格始终居高不下的烟机厨电产品，可谓是商家们最幸福的‘港湾’，利润科技之大出乎了很多局外人之料，羡慕死了大家电和其它行业的商家们；

导致烟机有这种高价格与高利润空间的原因，波波老师认为主要有下面这三个方面;

1:烟机产品的生命周期还处在‘青春’发展期，价格高是这个阶段的主要特征之一；

我们知道，任何人、任何产品都有生命周期，烟机产品是从年后，才开始陆续进入中国家庭（之前是以无烟灶台与排风扇居多），目前烟机还处在‘青春’发展期，价格高是这个阶段的主要特征之一（上世纪八九十年代，彩电、冰箱、洗衣机处在高利润的‘青春’发展期）；

中国的烟机产品起步晚，整个行业的毛利润自然较高，目前我们的烟机产品，正处在第一次行业洗牌的淘汰阶段，（品牌淘汰与洗牌主要表现在价格），这次洗牌淘汰，主要是把假冒伪劣品牌与产品，以及那些不能够适应市场价格变化的品牌企业淘汰出局，环保风暴、而导致原材料价格疯涨、市场大抽查等，都将成为这轮洗牌与淘汰的有力推手；

2：中国的烹饪饮食习惯，导致了烟机产品消费

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/4404.html